“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(z2197的立方根是多少，216的立方根是多少ī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)2197的立方根是多少，216的立方根是多少液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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