Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹(zì)己的视频柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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